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Inversión en Publicidad
Diciembre 2005
La escogencia de medios para la inversión publicitaria ha tenido cambios radicales con la aparición de la Internet. En las tablas con base en las estadísticas liberadas por ZenithOptimedia y el análisis que mostramos a continuación se ve como la Internet es el medio de mayor crecimiento, mientras otros medios como la prensa escrita son los de menor crecimiento.
| Inversión en Publicidad por Medio |
| En millones de
US$ |
|
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
| TV |
141,510 |
146,827 |
155,659 |
164,768 |
176,069 |
| Periódicos |
113,729 |
118,107 |
122,559 |
127,058 |
131,724 |
| Revistas |
51,227 |
52,739 |
55,069 |
57,802 |
60,569 |
| Radio |
32,714 |
33,631 |
34,941 |
36,422 |
38,134 |
| Exteriores |
21,892 |
23,231 |
24,916 |
26,948 |
29,289 |
| Internet |
14,093 |
18,147 |
22,433 |
26,406 |
29,902 |
| Cine |
1,517 |
1,656 |
1,794 |
1,934 |
2,094 |
| Total |
376,682 |
394,338 |
417,371 |
441,338 |
467,781 |
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| Participación
porcentual en el año |
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2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
| TV |
37.6% |
37.2% |
37.3% |
37.3% |
37.6% |
| Periódicos |
30.2% |
30.0% |
29.4% |
28.8% |
28.2% |
| Revistas |
13.6% |
13.4% |
13.2% |
13.1% |
12.9% |
| Radio |
8.7% |
8.5% |
8.4% |
8.3% |
8.2% |
| Exteriores |
5.8% |
5.9% |
6.0% |
6.1% |
6.3% |
| Internet |
3.7% |
4.6% |
5.4% |
6.0% |
6.4% |
| Cine |
0.4% |
0.4% |
0.4% |
0.4% |
0.4% |
| Total |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
|
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| Crecimiento
anual |
|
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
| TV |
|
3.8% |
6.0% |
5.9% |
6.9% |
| Periódicos |
|
3.8% |
3.8% |
3.7% |
3.7% |
| Revistas |
|
3.0% |
4.4% |
5.0% |
4.8% |
| Radio |
|
2.8% |
3.9% |
4.2% |
4.7% |
| Exteriores |
|
6.1% |
7.3% |
8.2% |
8.7% |
| Internet |
|
28.8% |
23.6% |
17.7% |
13.2% |
| Cine |
|
9.2% |
8.3% |
7.8% |
8.3% |
| Total |
|
4.7% |
5.8% |
5.7% |
6.0% |
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