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El Plan de Mercadeo
Los supuestos en los que se basaron los planes de años anteriores deben ser revisados y las realidades del mercado actual deben ser incorporadas. Los cambios en el entorno exigen cambios periódicos en los planes.
Este resumen ejecutivo presenta una guía muy completa para desarrollar y ejecutar un plan de mercadeo sólido y rentable, y además incluye secciones especiales con ejemplos de casos reales e información sobre mercadeo basado en Internet. Se recorren las áreas indispensables para el adecuado y completo desarrollo de un Plan de Mercadeo, tal como las define Luther en su obra completa:
- Análisis de la compañía, el sector, el negocio, la competencia y los clientes
- Selección de mercados rentables
- Identificación de fortalezas
- Desarrollo de marcas
- Estrategia y planeación
- Captura de información y retroalimentación del mercado
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