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Mercadotecnia Política
Alejandro Lerma Kirchner ~ 476 páginas
Gasca Sicco
En esta obra el lector encontrará el conjunto de conceptos de mercadeo aplicados y enfocados en la obtención y retención del poder mediante el voto, así como diferentes elementos administrativos que son útiles para planear, organizar, dirigir y controlar una campaña político-electoral.
El estudio de la mercadotecnia pública se desarrolla siguiendo el esquema básico de la mezcla de mercadeo o las 4 P's de mercadeo:
Producto: Se analizan por analogía los tres elementos que lo revisten, tanto para la consecución del poder, como para la conservación. Se analiza el Candidato, partido y plataforma política en la primera instancia, y para la conservación se define el gobernante, el gobierno y el plan y acciones de gobierno.
Plaza: Se estudia el padrón electoral y la conducta del elector.
Precio: Se examina en cuanto al oto con el que la ciudadanía adquiere una opción de gobierno.
Promoción. Se aborda el conocimiento de los diferentes instrumentos para el proselitismo, mediante acciones individuales y colectivas, incluyendo la propaganda y la selección de medios.
La obra también presenta un esquema para planeación y desarrollo de la campaña en cuatro etapas de antes y después de la campaña y de la jornada electoral.
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