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El circo como buen negocio
Jorge E. Pereira
Cambios para convertir un negocio estancado en un buen negocio.
El Circo es un espectáculo que
muchos hemos visto desaparecer por estos lados. Lo que antes fuera
un espectáculo que presentaban muchos grupos, se desvaneció, pasando
a ser una especie extinguida.
La tradición del espectáculo circense heredada de China, Egipto y
Grecia llega a Roma donde se construyen grandes edificaciones para
entretener al pueblo con carreras de caballos, animales exóticos,
juglares y acróbatas traídos de todas las regiones del Imperio. Son
famosos los Circos Maximus, el Circo Flaminius, el Circo Neronis y
el Circo Maxentius, cuyas ruinas han permitido a los arqueólogos
reconstruir el concepto romano de los circos.
Luego de la desintegración del Imperio Romano, pequeños grupos de
juglares recorrieron las ciudades con sus espectáculos que incluían
animales amaestrados. Por el Siglo XII son los gitanos los toman esa
antigua tradición, llevando el espectáculos por la poblaciones de
Europa.
El circo como lo hemos conocido, una arena redonda con asientos
alrededor que se moviliza de un lugar a otro, se origina al parecer
en Inglaterra por el Siglo XVIII.
El Circo tiene una faceta interesante cuando en 1919 Lenin
nacionaliza entre otras muchas cosas el circo. Por el año 1927 se
crea en Rusia la Universidad Estatal del Circo y las Variedades,
mejor conocida como la Escuela del Circo de Moscú, donde los actores
son entrenados utilizando métodos desarrollados por los programas
soviéticos de gimnasia. Esto hace que se origine un impresionante
desarrollo del espectáculo circense para entretener a las masas
populares.
En los Estados Unidos, aunque los grandes circos con enormes carpas
itinerantes existen desde 1825, con el famoso circo de Purdy Brown,
el más conocido de todos sigue siendo el Circo Barnum & Bailey, que
se conoció como "el espectáculo más grande del mundo". Un circo muy
especial fue el del Coronel J. T. Codey, llamado Búfalo Bill, que
recorrió el mundo entero con su espectáculo de aborígenes
americanos, luchando con colonizadores.
La llegada del Cine y de la TV hace que el Circo se comience a
desvanecer con esa enorme competencia. Al igual que muchos otros
negocios, al parecer lo que los elimina, no es la competencia, es la
total falta de originalidad, la creatividad para adaptarse a los
nuevos tiempos.
Cirque Du Soleil
Una de las más impresionantes transformaciones del circo, que ha
aplicado todas las técnicas modernas de mercado, es el
extraordinario espectáculo Cirque de Soleil, creado en Montreal,
Canadá en 1984 por Guy Laliberté y Daniel Gauthier, los cuales
comenzaron como artistas callejeros. Igual a los que vemos en las
esquinas de nuestras ciudades haciendo piruetas. Ahora un emperio
que produce miles de millones de dólares, el Circo del Sol, ha
transformado este viejo arte del espectáculo.
Enfatizando el uso de artistas humanos, el Circo Du Soleol no
utiliza animales. En lugar de ello combina elementos usados por
artistas y músico callejeros, opera, ballet y rock. El acto incluye
contorsionistas, malabaristas, trapecistas y payasos. Los vestuarios
increíblemente originales y coloridos. La música también es original
y es en vivo, nada es pregrabado. Gran parte de los diálogos son
hechos en un idioma imaginario inventado al cual llaman Cirquish.
La calidad y originalidad del espectáculo le han llevado al lugar de
privilegio en que se encuentra. Lo más granado del espectáculo
circense del mundo lo consiguen e incorporan a sus planteles fijo e
itinerantes. El Sitio Web del
Circo del Sol es
digno de verse, por su belleza, calidad, finura, elegancia y
atractivo incomparable. Como en sus presentaciones, las cuales se
renuevan constantemente, supera todo lo esperado.
Un buen ejemplo de lo que debe hacerse para no desaparecer:
originalidad, creatividad, compromiso total, utilización de las tecnologías
emergentes y naturalmente muchas ganas de triunfar.
Autor: Jorge E. Pereira
Sitio Web: www.mercadeo.com
Tomado con Autorización de Mercadeo.com
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